Les fondamentaux du marketing

Vous avez besoin de vous remettre à niveau en termes de techniques et de stratégie marketing vous souhaitez savoir comment transférer  vos actions marketing physiques en actions marketing web ? Influa répond à vos interrogations et vous permet de vous mettre à jour sur les dernières techniques et actions marketing récentes. Vous découvrirez comment mettre en place ces actions et stratégies marketing en pratique sur le web.

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Les leviers de création de valeurs et les études de marché
  • Introduction au marketing / les 3 grands modes opératoires du marketing
  • Qu’est ce que la valeur perçue d’une offre
  • Les leviers de création de valeurs
  • Le processus organisationnel de création de valeurs
  • Analyse des marchés : analyse quantitative, analyse des acteurs du marché
  • Les méthodes et techniques des études de marché : les bonnes pratiques des analyses des facteurs d’environnement études de marché, les études documentaires et qualitatives, les études quantitatives, les panels
Les leviers du mix-marketing
  • La politique de produit : le concept produit, politique de design et de packaging, les services associés au produit, les produits numériques, la politique de gamme, le cycle de vie des produits et des marchés
  • La politique de prix : structure de coût et élasticité à la demande, le prix au service de la politique marketing, les grandes options de formulation de prix,
  • La politique de distribution : les circuits de distribution, l’équation économique de la distribution, le merchandising, le e-commerce et le commerce multicanal
  • Les fondamentaux de la communication : objectifs, sources, message, canal de communication, les modes de communication, mise en cohérence de la politique de communication pratique
Définir sa stratégie marketing
  • La publicité et les médias : panorama des grands médias à usage publicitaire, la stratégie médias, le choix d’un plan supports, mesure d’efficacité de la publicité
  • Le hors-média : la promotion des ventes, le marketing direct off line et on line, les relations publiques, la communication événementielle, le parrainage et les relations presse
  • Le marketing des réseaux sociaux : marketing social, e-réputation, les médias sociaux ou faire vivre ma marque, la stratégie d’engagement
  • Définir sa stratégie marketing : la notion clé davantage concurrentielle, de la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing
  • Le positionnement : définition d’un positionnement, les 6 qualités d’un bon positionnement
Objectifs
  • Comprendre les différents leviers de création de valeurs d’une entreprise et savoir les utiliser au bon moment
  • Savoir réaliser une étude de marché
  • Savoir construire les leviers de son marketing-mix
  • Mettre en place ou adapter sa stratégie marketing à l’issue de la Formation
Publics

Chef d’entreprise, chef de projet, directeur/directrice commercial(e), directeur/directrice marketing, responsable web, assistant(e) marketing, responsable communication, chef de projets web…

Thèmes abordés
  • Veille et étude de marche
  • Le mix marketing
  • La stratégie marketing adaptée au web
Tarifs & déroulement

Durée : 1 journée
Horaires : de 9:00 à 12:00 et de 14:00 à 18:00
Prix : 500€ HT la journée de formation
Pré-requis : Attrait pour le marketing. Besoin de remise à niveau des dernières techniques marketing.
Équipement :

  • Salle équipée d’un vidéo projecteur
  • Mise à disposition du support de formation sous format PDF
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